Novo posicionamento no mercado de beleza e bem-estar

MedBeauty apresenta novo posicionamento no mercado de beleza e bem-estar

Alinhada com as principais tendências mundiais, empresa referência no mercado de saúde e estética está de cara nova e apresenta sua história para o consumidor final, que busca procedimentos menos invasivos e resultados mais naturais

“Naturalmente beauty, definitivamente tech”. Essa frase significa muito mais do que a nova assinatura da marca MedBeauty, que se consagrou entre os cirurgiões plásticos, dermatologistas e dentistas através da sua principal linha de produtos, os Fios de PDO i-Thread, alternativa inovadora para tratamentos estéticos faciais e corporais. A nova assinatura reflete o que a empresa oferece – realçar a beleza natural que existe em cada um – e o modo como faz isso – através de produtos e procedimentos que aplicam o que existe de mais inovador e tecnológico na dermatologia estética. O novo posicionamento reflete o desejo de estar cada vez mais próximo do paciente e entender suas reais necessidades. Significa o encontro da naturalidade, da beleza e da durabilidade dos resultados, a partir do uso de tecnologias inovadoras.

Decidida a atualizar sua imagem e torná-la condizente com o seu novo momento, a empresa contratou a consultoria de estratégia The Startup Toolbox para realizar um processo de rebranding. As etapas foram muitas e bem minuciosas. Após uma profunda pesquisa sobre as tendências mundiais na área de saúde, beleza e bem-estar, foi feito um mergulho na MedBeauty para compreender sua história, essência, cultura, princípios e forças. Entrevistas com o fundador e CEO, Pedro Miguel, apontaram o futuro, com objetivos ousados de expansão nacional e internacional, um pipeline de lançamento de produtos inovadores e a abertura de novas unidades de negócio. Um minucioso estudo de mercado mostrou as oportunidades. Uma pesquisa em profundidade com profissionais de saúde indicou suas expectativas como clientes, e outra com pacientes permitiu a compreensão dos seus receios e desejos no que toca a beleza e bem-estar. A partir daí, a consultoria teve o desafio de criar um direcionamento estratégico que refletisse o encontro entre o que os clientes e pacientes esperam e o que a empresa pode oferecer de melhor para atender essas necessidades. “A construção do reposicionamento e da estratégia foi direcionada para uma nova visão da beleza como parte de um conceito mais amplo de bem-estar e como fruto de plenitude, felicidade e prosperidade na vida das pessoas. Tudo isso aliado à inovação e tecnologia como facilitadoras desse processo”, explica Camila Cusatis, sócia da The Startup Toolbox.

Para tangibilizar o novo posicionamento, a The StartupToolbox trabalhou em conjunto com a Id - uma boutique de design formada por especialistas em construir valor de marca através do design e da comunicação. “Nosso principal objetivo foi tornar a marca mais simples, natural e leve, para alinhar a MedBeauty com o futuro que a empresa vislumbra, onde o bem-estar é o que realmente importa. Buscamos suavizar e conectar as cores e os elementos gráficos com a naturalidade da marca”, explica Sandra Cameira, sócia da Id.

Outro ponto importante da nova imagem foi rever a comunicação. A empresa adotou o uso de modelos que representam as mulheres reais, com as quais suas pacientes se identificam. “Em nossa pesquisa percebemos que existe nesse mercado uma tendência de usar modelos de aparência perfeita, com as feições sérias, para evitar que se vejam rugas e marcas de expressão. Nós vamos na contramão dessa tendência, mostrando mulheres de todas as idades e etnias, sorrindo, cheias de autoestima e refletindo o contentamento delas com os resultados dos nossos procedimentos. Não apagamos os sinais do tempo, pois eles fazem parte da beleza de cada um, e que a MedBeauty valoriza acima de tudo”, completa Sandra.

Saiba mais sobre o mercado de trabalho para o segmento de estética e beleza, um dos mais promissores do Brasil

Pandemia da Covid-19 aqueceu ainda mais a área

Nos últimos anos, a área da beleza e estética têm crescido de maneira exponencial e nem mesmo a Covid-19 conseguiu reduzir o consumo de cosméticos, ainda que por meio das compras on-line.  Segundo Juliana Machado, coordenadora dos cursos de pós-graduação de Biomedicina da Unyleya, um dos legados que a pandemia deixará ao mercado são os cuidados com a beleza do rosto, uma vez que reuniões online acontecem de maneira frequente e este tipo de cuidado está sendo muito mais rotineiro e por muito mais pessoas.  Ela fala sobre o mercado de trabalho na área, perspectivas e dá dicas para quem deseja trabalhar na área.

“A principal mudança que a Covid-19 trouxe no âmbito da estética foi nos olharmos mais frente a uma câmera, observarmos nossos trejeitos, modo de rir, e principalmente quando falamos. Isso fez com que homens e mais ainda as mulheres achassem queixas e incômodos em seus rostos, aumentando o tratamento de harmonização facial”, declara.

Segundo levantamento da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) o ano de 2020 registrou um crescimento de 5,8% no Setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos. Esse percentual mostra que mesmo durante o período de pandemia e tantas adversidades o mercado da estética se mantém como um dos mais promissores do Brasil. Essa tendência se confirma no primeiro quadrimestre, com 5,7% de crescimento em 2021 segundo a ABIHPEC.

“Só consigo enxergar crescimento no segmento de estética. É um mundo que precisa muito ser explorado. Muitos estudos e descobertas ainda precisam acontecer para avançarmos com a tecnologia, tanto dos procedimentos como também de cosméticos. Muitas disfunções são de etiologias desconhecidas, não se sabe como são desenvolvidas, ou por que se manifestam”, complementa Juliana.   

Entenda como está o mercado de trabalho para o segmento

O mercado da estética oferece oportunidades a quem se capacita e busca novos conhecimentos, técnicas de aplicação e na apresentação da área para a sociedade, considerando uma forma moderna e inclusiva de entender a estética e a busca para enaltecer a beleza de cada pessoa.

O mercado de trabalho é amplo e o profissional pode atuar em clínicas de estética, spa, consultórios, salão de beleza, clubes e até mesmo em empresas.   Os pré-requisitos para as inúmeras vagas de trabalho são, principalmente, a graduação em uma área da saúde, com a devida especialização e cursos de atualização. Dessa forma, o profissional poderá se habilitar em órgãos como o Conselho Federal de Biologia e Biomedicina (CFBB).

A profissão oferece diversas possibilidades de atuação, seja como empreendedor ou prestador de serviço, com faixa salarial variável de acordo com funções e procedimentos realizados.

O mercado de Beleza em Tempos de Quarentena - Beauty4Talk

A Melhor Escola de Beleza a Beauty4Share, lança um projeto inovador no Brasil - uma semana de imersão no mundo da beleza e atualidades, o Projeto Beauty4Talk, totalmente gratuito. Questionamentos como: O que farei após a quarentena? Como fica o mercado de beleza em tempo de pandemia? A Beauty4Share lança a série de Beauty Talk online totalmente gratuito, com dicas das principais ações para se manter ativo na profissão.

Confira abaixo a programação e já clica no link de inscrição AQUI. 

Dia 17 de maio: De Maquiador a Enfermeiro: Cenário Realista da Pandemia no Brasil

Conheça a história do Adauto Brandolise, profissional de Beleza que voltou para enfermagem está na linha de frente em hospital de campanha em SP 

Dia 18 de maio: Transição de carreira pós quarentena: Descubra quais são as Melhores Oportunidades no Mercado da Beleza 

Dia 19 de maio: Transformação Digital dos Profissionais de Beleza: O que você está perdendo por não usar as estratégias de Marketing Digital 

Dia 20 de maio: Sanidade Mental em Tempos de Isolamento 

Dia 21 de maio: Maquiagem aliada as máscaras de de proteção 

Dia 22 de maio: Criatividade e Inovação durante o Isolamento 

Dia 23 de maio: Biossegurança para profissionais de beleza

Pode preparar o coração, porque além de ser 100% GRATUITO, em cada edição teremos um assunto diferente e revelante para o nosso setor!

INSCRIÇÃO: https://lp.julianarakoza.com/beauty4share-talks/